Altavista, Alltheweb, Overture, Inktomi ed il regno Yahoo!

Da qualche tempo il mondo del web marketing è condizio-nato negativamente dalle turbolenze provo-cate dalla frenetica attività di Yahoo!, la società fondata da Jerry Yang e David Filo nel lontano 1994 ed oggi diretta da Tim Koogle.

Le turbolenze iniziano nel 2003, quando Espotting (società europea specializzata nel marketing "target-tizzato" e che si avvale di importanti affiliati come Lycos, Ciao!, Kelkoo, Clarence, IlTrovatore, SuperEva, Caltanet ed Il Nuovo) e Fast raggiungono un accordo di cooperazione. Yahoo! risponde acquistando Inktomi (società che ha sviluppato la tecnologia più avanzata al mondo nella ricerca attraverso internet, tecnologia adottata dal 50% dei motori di ricerca più significativi) mentre Overture (azienda leader mondiale nell'offerta di servizi strategici di marketing, pioniera nel settore della ricerca in Internet a pagamento, cioè del pay per click) risponde comprando Altavista. Overture non si ferma qui e passa all'acquisto della Web Search Unit di Fast Search & Transfer che comprende i motori di ricerca AlltheWeb, FAST Web Search e FAST PartnerSite.

Ma il vero terremoto si ha nel mese di Luglio, sempre del 2003, quando Yahoo compra Overture. Il panorama dei motori di ricerca passa quindi ad un regime di semi-monopolio, con Google e Yahoo a farla da padroni e con Microsoft (MSN) subito dietro, sebbene quest'ultimo mantenga accordi con la stessa Overture. Al di là di questi colossi, soprattutto nel mondo anglosassone, un po' a spartirsi le briciole, rimangono FindWhat/Espotting, Ask.com/Teoma e Looksmart/Wisenut. Le conseguenze di questo terremoto si iniziano a vedere soltanto adesso (aprile 2004).

Yahoo stà infatti cercando di definire una propria politica, ma in modo poco trasparente per le aziende che lavorano nel web marketing e con una versione beta del proprio esclusivo motore di ricerca che lascia disillusi tutti coloro che effettuano una ricerca attraverso questo motore di ricerca. Anche Altavista ha sospeso i vecchi canali di registrazione all'interno dei propri database.

Al loro posto vengono offerti due servizi: Overture Site Match(tm) oppure la registrazione gratuita, offerta a coloro che hanno un ID registrata presso Yahoo. Il difetto di quest'ultimo sistema (gratuito) è l'impossibilità (momentanea si spera) di registrare i propri URL nei database dei motori di ricerca altavista dei singoli paesi (in altri termini per ora non è possibile iscrivere gratuitamente il proprio dominio su altavista.it).

Yahoo ha da poco definito l'offerta di una serie di servizi. Vale la pena sottolineare che nella versione in italiano appaiono per ora solo due servizi: la registrazione Express, con la garanzia di una risposta di un surfer di Yahoo! Italia entro 7 giorni lavorativi dal giorno del pagamento (159 euro + IVA); la registrazione gratuita, senza nessun tipo di garanzia.

A livello internazionale le offerte Yahoo sono le seguenti:

1) La sottoscrizione gratuita: http://submit.search.yahoo.com/free/request. Questa soluzione è adatta a quei siti che sono veramente ottimizzati per essere indicizzati nei motori di ricerca. Il servizio, però, non offre nessuna garanzia che lo spider di Yahoo (slurp) li indicizzerà.

2) Overture Site Match che consiste nel pagamento di 49 dollari per ogni url inserita, più dai 15 ai 30 centesimi di dollaro per ogni click guadagnato attraverso questo servizio. Il servizio garantisce l'inserimento degli indirizzi nei database di AltaVista, AllTheWeb, Yahoo! e FAST entro 48 ore dal pagamento del servizio. La visibilità di ogni sito non subierà variazioni, ovvero con questo sito non si guadagneranno posizioni all'interno degli stessi motori di ricerca. Per 11 o più URL inserite, il costo sarà di 10 dollari annuali (per URL). Se il vostro sito è ben posizionato nei motori di ricerca AltaVista, AllTheWeb, Yahoo! e FAST, questo servizio non è certamente utile.

3) Il pagamento su "performance" (altro servizio Overture). I costi previsti sono i 199 dollari iniziali per l'opzione Fast track con assistenza Overture con l'alternativa dell'opzione Self Serve (gratuita). Le due opzioni permettono di far apparire i propri siti nelle prime posizioni rispetto a determinate keywords, pagando a partire da 15 centesimi di dollaro per ogni utente che dai motori Yahoo! arriva al vostro sito.

4) Il pagamento di 299,00 dollari (Yahoo! Express). Questo servizio migliorerà la visibilità del sito che avrete registrato, con effetti benefici (dichiarati) su Google e sugli altri motori di ricerca, ma chiaramente l'investimento non è per tutti.

Qualunque sia la vostra scelta, ricordatevi che fino a che Yahoo! non avrà finito di testare il proprio motore di ricerca, non sarete in grado di valutare i risultati del vostro investimento. Ed ancora, quando segnalate il vostro sito, ricordatevi che Slurp (lo spider di Yahoo!) da molta importanza al tag title ..

30 Aprile 2004